Ausmass und Verteidigungsstrategien
in Rabattschlachten
Wie geht man mit
dem Dilemma von Rabattschlachten um?
Die Rentabilität von Aktionstagen wie dem Black Friday wird stark hinterfragt, da die Preisaktionen mit Margenerosionen verbunden sind. Doch wie können sich Detailhändler dem Preisdruck an diesen Tagen entziehen, ohne Umsatz- und Marktanteile zu verlieren? Basierend auf qualitativen Erkenntnissen, identifizieren die Autoren Verteidigungsstrategien für Händler.
In der Aktuellen Ausgabe der m&k diskutiert unsere Expertin Fjolla Fazliu mit ihren Co-Autoren Thomas Rudolph und Matthias Eggenschwiler von der Universität St. Gallen die Gefahren im Umgang mit Preisreduktionen.
Lesen Sie den aktuellen Beitrag in der Ausgabe 1-2/2022 von m&k – das Magazin für Marketing und Kommunikation im PDF zum Download.
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